SEO : quels sont les critères de Google ?

Le terme référencement est couramment utilisé dans le domaine de la distribution. Il désigne l’action de référencer, c’est-à-dire l’inscription d’un mot ou d’un produit dans un système. Sur internet, ce mot a été retenu pour définir une tout autre chose et il est souvent associé au sigle SEO. Savez-vous ce que ce sigle signifie ? Quel est son rôle dans l’univers du web ? Vous trouverez tout ce que vous devez savoir concernant le SEO dans cet article.

SEO : qu’est-ce que c’est ?

SEO est le sigle de « Search Engine Optimization ». Ce terme signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Autrement dit, c’est l’art d’optimiser une page internet sur les moteurs de recherche. Le terme SEO désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la position d’une page internet dans les moteurs de recherche. En prenant le temps de lire l’intégralité de cet article, vous aurez plus d’informations sur le SEO et son importance. Ce qui nous amène au rôle de l’expert SEO. Si l’on se réfère à la définition que nous venons de voir, le rôle d’un expert SEO est de faire en sorte qu’un site web apparaisse dans les meilleurs classements, et de préférence, sur la première page affichée par les moteurs de recherche, lorsqu’un internaute fait une recherche en lien avec celui-ci.

Moteur de recherche : rappel

Dans l’univers du web, les moteurs de recherche sont des outils qui permettent de trouver différentes ressources comme les images, les vidéos, les fichiers ou encore des sites web, à partir d’un mot-clé. Il existe de nombreux types de moteurs de recherche. Parmi les plus connus, on peut notamment citer Google, Yahoo, Bing et Ask. De tous les exemples de moteurs de recherche qu’on vient de citer, Google est le plus utilisé dans le monde, en représentant à lui seul 95 % du marché.

En outre, sachez qu’un moteur de recherche fonctionne de manière entièrement automatique, grâce à des robots appelés « crawler » ou « spider ». Selon les besoins des internautes, ils peuvent assurer deux fonctions différentes qui sont les suivantes.

Construction d’un répertoire et indexation des sites

Afin de pouvoir parcourir les milliers de sites internet, le moteur de recherche utilise des URL ou des liens qui sont indexés dans une base de données par les « crawlers ». Grâce à des centres de données créés un peu partout dans le monde, ces bases de données sont accessibles n’importe où et n’importe quand.

Proposition de résultats de recherche

Lorsqu’un internaute tape un mot-clé sur un moteur de recherche, voici ce qui se passe. Une fois que l’internaute a saisi un mot-clé, le navigateur envoie un formulaire de recherche contenant ce mot-clé au moteur de recherche. À son tour, ce dernier (le moteur de recherche) va interroger sa base de données et lui demander de sélectionner uniquement les pages contenant le mot-clé en question. Par la suite, la base de données va afficher une liste des liens avec les pages correspondantes. Puis, cette liste va s’afficher sur le navigateur, et l’internaute pourra consulter chaque page.

L’utilité du SEO

Chaque jour, des centaines de pages et de sites sont créés et mis en ligne. Ce qui fait qu’aujourd’hui, plus d’un milliard de sites sont référencés sur internet. Mais alors, comment rendre votre site ou votre page web visible au milieu de tous ces concurrents ? La solution, c’est d’optimiser son référencement. Un bon référencement passe par la mise en place d’une stratégie SEO efficace. Sans une stratégie SEO cohérente, votre site à peu de chance d’être visible sur la toile et de générer du trafic.

Le SEO est l’outil le plus efficace pour augmenter la visibilité de votre site internet et inciter les internautes à le visiter. Un site internet qui génère du trafic convertit souvent ses visiteurs en prospect ou en client. D’habitude, les professionnels font appel à une entreprise spécialisée pour s’occuper du référencement de leur site et élaborer une stratégie SEO.

Comment optimiser le référencement SEO d’un site internet ?

L’efficacité du référencement dans l’amélioration de la visibilité d’un site n’est plus à démontrer. Mais le problème, c’est que tout le monde veut voir son site apparaître sur la première page de Google. Alors, pour se démarquer de la concurrence, chacun doit constamment redoubler d’efforts. Si vous êtes novice dans le monde du web et du référencement, voici quelques conseils qui pourront vous être utiles pour optimiser le référencement de votre site.

Optimiser le contenu

Lors de la création d’un site web, vous devez apporter le plus grand soin à la création de son contenu. Pour qu’il puisse attirer l’attention des internautes, votre site doit proposer un contenu pertinent, qui donne envie de lire. Il faut que son champ sémantique soit optimisé. En effet, choisir les bons mots pour faire connaître votre produit ou votre service augmentera la pertinence de votre site aux yeux de Google. Par ailleurs, augmenter le nombre de textes contribue aussi à l’amélioration de votre placement dans le moteur de recherche. Par exemple, un site référencé sur 20 mots-clés sera mieux placé qu’un autre qui n’est référencé que sur 5 mots-clés. Il est aussi recommandé de publier de nouveaux contenus plus souvent vous permettra aussi de bénéficier d’un meilleur référencement.

Par ailleurs, vous devez aussi inclure les bons mots-clés dans votre site. Il existe des outils sur internet tels que SEMrush qui permettent d’évaluer les potentiels des mots-clés et de certaines expressions. Donc, n’hésitez pas à vous en servir lors de la création du contenu de votre site.

Adopter le responsive design

Pour créer un site qui bénéficie d’un bon référencement, vous devez utiliser tous les outils qui sont à votre disposition. Et pour cela, commencez déjà par créer un site qualifié de « Responsive Design » ou site web adaptatif. Un site est dit « responsive design » lorsqu’il s’adapte à tous les supports sur lesquels l’internaute se connecte : Smartphone, tablette, ordinateur, TV, etc. L’avantage avec ces types de sites, c’est que les pages s’affichent d’une manière optimale, et ce, quelle que soit la taille de l’écran.

Pour vous faire une idée de l’importance de cette technologie, sachez que les sites qui ne sont pas « responsive design » ne s’affichent tout simplement pas dans les résultats de recherche sur mobile. Or, des études ont démontré que les recherches sur des appareils mobiles constituent plus de 60 % du trafic sur le web. Alors, si le site que vous utilisez actuellement ne s’adapte pas à tous les supports, notamment les appareils mobiles, alors vous devez y songer sérieusement pour espérer qu’il soit bien placé sur les résultats des moteurs de recherche.

Réduire le temps de chargement de son site

Même si vous avez optimisé le contenu de votre site web et que vous avez utilisé la technologie « responsive design » pour sa création, vos efforts seront vains si celui-ci met beaucoup de temps à se charger sur le web. En effet, le temps de chargement d’un site est aussi un détail déterminant pour son référencement. Nous allons voir pourquoi. Tout d’abord, sachez que lorsque les internautes font des recherches, des dizaines de résultats s’affichent sur leurs écrans. Et la plupart du temps, ils choisissent toujours ceux qui se trouvent en tête de liste. Même si votre site figure en tête de liste, mais qu’il met du temps à se charger, l’internaute ne se donnera pas la peine d’attendre davantage pour le visiter. Il passera tout de suite à un autre site.

En moyenne, le temps normal de chargement varie entre 0,5 et 3 secondes. Donc, si le vôtre met plus de 3 secondes pour se charger, pensez à prendre les dispositions nécessaires pour régler le problème. Dans la plupart des cas, quelques réajustements suffisent pour régler le problème. En général, les pages qui mettent beaucoup de temps à se charger sont très lourdes. Donc, la première solution envisageable, c’est de réduire leur poids. Pour ce faire, vous réduisez les poids de leurs composants, c’est-à-dire les images, les vidéos, les visuels ou encore les infographies.

Les critères de classement de Google

Il est vrai qu’il est indispensable d’user des astuces que nous venons de voir pour optimiser le référencement d’un site internet. Mais afin que vous puissiez élaborer une stratégie SEO encore plus efficace, c’est un avantage non-négligeable de connaître quels sont les principaux critères que Google prend en compte pour établir son classement des sites dans son moteur de recherche.

1er critère de classement : la qualité de contenu

On ne cessera jamais de le répéter : le contenu est primordial pour le référencement d’un site. En effet, pour son classement, Google privilégiera toujours les sites dont les contenus apportent tous les éléments de réponse à la requête des internautes. C’est pourquoi il est important de créer un site avec des titres, mais aussi des textes de qualité. On entend par texte de qualité, un texte riche, complet, contenant des mots spécifiques et qui répond efficacement aux questions et aux demandes des internautes. Le fait est que la plupart du temps, les internautes utilisent Google pour trouver des réponses à des questions qu’ils se posent. Donc, ils s’attendent à des réponses précises, pertinentes et fiables. Et ça, Google l’a bien compris. C’est la raison pour laquelle il privilégie les sites avec des contenus originaux, riches et de qualité.

Toujours concernant le contenu, il a aussi été prouvé que les différents moteurs de recherche ont tendance à privilégier les sites avec des contenus plutôt longs. La raison est toute simple. Les contenus longs permettent, en général, d’aborder des sujets avec plus de détails. Ce qui permet de mieux répondre aux questions des internautes. Plus un contenu est long, plus il est susceptible de contenir de nombreux mots-clés.

D’un côté, il est aussi important de créer un contenu bien structuré pour offrir une facilité de lecture aux internautes et permettre à Google de réaliser une meilleure indexation. Pour rappel, un site bien structuré doit respecter les hiérarchies H1, H2, les structures des paragraphes et des sous-paragraphes, etc.

2ème Critère de classement : la popularité interne de la page

Comme vous le savez, un site web peut contenir de nombreuses pages internes pouvant aller jusqu’à plusieurs dizaines. Et bien entendu, ces pages ne bénéficient pas toutes de la même popularité. Certaines génèrent plus de trafic que d’autres. D’un côté, selon la structure du site créé, il existe des pages qui sont directement accessibles depuis la page d’accueil, tandis que d’autres ne sont accessibles qu’après plusieurs clics. Et bien entendu, Google privilégie les pages les plus souvent visitées dans son classement. Par conséquent, il est primordial que vous preniez le temps d’optimiser la structurer de votre site, de façon à bien mettre en avant les pages stratégiques pour que ces dernières puissent être facilement accessibles.

3ème Critère de classement : la vitesse de chargement de la page

Un peu plus tôt, lorsque nous avons parlé des astuces pour optimiser le référencement naturel d’un site, nous avons mis en avant le temps de chargement. Et cela se confirme avec l’apparition de ce critère dans cette liste. La réalité est que les internautes n’aiment pas attendre. C’est pourquoi la vitesse de chargement du site est considérée comme étant un critère essentiel pour son classement sur les moteurs de recherche.

4ème critère de classement : les liens internes

Que vous soyez un débutant ou un expert en matière de SEO, vous devez connaître l’importance des liens sur le référencement de votre site. D’ailleurs, si on demande l’avis des experts de Google sur la question, leur réponse est très simple : les sites les plus intéressants sont ceux qui font le plus parler d’eaux sur le web. Mais comment les moteurs de recherche font-ils pour savoir si un site est populaire ? Pour évaluer la popularité d’un site, Google se fie aux liens externes qui pointent vers lui. Ainsi, plus un site aura de liens externes qui pointent vers lui, mieux il sera placé dans les moteurs de recherche. On parle ici de stratégie de netlinking.

La liste de critères que nous venons de voir est non-exhaustive. En effet, il existe encore de nombreux paramètres que Google prend en compte pour le classement des sites. Cependant, les quatre que nous venons de détailler figurent parmi les plus importants.