Majestic SEO : comprendre cet outil d’analyse de backlinks en 15 questions avec François Goube

Merci beaucoup François, l’ambassadeur de Majestic en France, d’avoir accepté de répondre à mes questions et tout ça en moins de 24 heures 🙂 Je suis abonné à Majestic SEO et j’utilise la toolbar quotidiennement et c’est vrai qu’en creusant un peu sur les indicateurs on se rend compte rapidement qu’on ne les maitrise pas totalement leur signification.

Pour ceux qui ne connaissent pas, Majestic SEO est un outil en ligne qui permet de faire des analyses de backlinks de sites web (lire les deux billets suivants : Avis sur Majestic SEO  et L’explorateur de site chez Majestic devient gratuit). En fin d’article, on parlera aussi de OnCrawl, le nouveau projet de François

Qu’est le Trust Flow et comment ça fonctionne?

De ce que j’ai compris, votre équipe a classifié et trié des sites comme étant des “sites de confiance” (sites ayant de la légitimité, de l’ancienneté, de la popularité. Par exemple tous les sites institutionnels / gouvernementaux).
Si j’ai des liens qui pointent de ce genre de sites alors je récupère une partie de leur Trust Flow (une peu comme la pagerank qui se transmet de liens en liens mais là on parle de confiance)
Si j’ai des liens qui pointent de sites qui ont eux même des liens de ces sites de confiance, je récupérè une partie du trust flow mais moindre.
Est ce bien ça?

François :
C’est exactement ça. De la même manière que le Citation Flow (CF) , le Trust Flow  (TF) s’hérite de lien en lien.
La différence est que le CF est calculé à partir de l’ensemble des liens de la planète et de leurs relation les uns aux autres.
Le TF est calculé et “hérité” à partir d’une liste de sites ayant été évalués comme “de confiance”.

Quels sont les critères principaux pour cet échantillon de sites “de confiance”?

Nous ne communiquons pas sur les critères de cet échantillon afin de préserver la qualité de nos données en évitant que certains s’amusent à manipuler ces metrics (poke SEO high Level).
Toutefois, ce que je peux dire c’est que nous partons d’une liste de près de 1 millions de sites de confiance. Ce sont des sites qui présentent des caractéristiques communes et dont la qualité est indéniable. Il y a évidemment les sites gouvernementaux, mais pas seulement.
Des sites comme Yellowpages, ou les sites de presse font partie de la liste.
Notre calcul du TF va bien au delà qu’une simple fonction inverse du nombre de liens provenant de sites de confiance, nous regardons les ancres, les titres, le link profile global du site pour valider si oui ou non le site parait “de confiance”.

Les recherches sur l’évaluation de la popularité ou de la confiance d’un site sont connues, et nombre de brevets ont été déposés par les Yahoo, Google, et Bing.
Selon nous, il y a fort à parier que les grands moteurs de recherche utilisent les mêmes méthodologies de calcul. Nous savons aujourd’hui que la technologie du Knowledge Graph, de même que Panda tend à classer les sites par catégories.
C’est pourquoi, nous avons abouti le Topical Trust Flow (TTF) qui vise à donner une idée claire de la contribution d’une thématique donnée (Voyage, Business, News…) à l’indice de confiance de votre site.
A mon sens, ce paramètre prendra de plus en plus d’importance dans les mois et années qui viennent.

Lorsqu’un des sites de confiance expire et qu’il est remonté par la suite, est ce qu’il est de nouveau noté?

Mon avis en tant que référenceur, est que Google modère le score d’un site dans ce cas là.
Concernant notre outil, si le site n’est plus en ligne, nous ne calculons plus son score, si demain il est de nouveau live, il retrouvera son score.

Concrètement un site qui n’est pas dans cet échantillon et qui le devient, comment se comporte son TF? Est ce qu’il y a une incidence directe? Quelle est l’incidence sur les sites vers lequel il pointe?

Statistiquement le nombre de sites de cette liste est suffisamment grand pour que l’on ait pas besoin de l’alimenter.La question ne se pose donc pas. Néanmoins, nous prévoyons d’améliorer la qualité de cette dernière en l’enrichissant à terme avec des sites trustés par pays. Ce qui améliorera les données disponibles en vue d’un référencement localisé.

Comment est reparti le TF à à l’intérieur d’un site? (est ce que c’est le même principe que le pagerank?)

Oui exactement.

Comment est réparti le Trust Flow d’un site à l’autre?

J’ai un exemple concret à te donner. Sur un nouveau nom de domaine (mono page – aucun historique), il y a 1 seul backlink qui vient d’une home page. Cette home page a 51 RD, un TF de 20 et un CF de 26 (28 et 13 sur le domaine racine). Il y a 172 liens sur cette page dont 167 internes et 5 externes (pas de nofollow)
Le nouveau nom de domaine, après que Majestic SEO ait découvert le lien, attribue à la page un TF de 10 et un CF de 10 (6 et 15 sur le domaine racine)

Est ce que tu peux expliquer ça (ou la manière dont ça fonctionne en général)?

François : je ne peux pas commenter le détail du calcul pour des raisons de confidentialité.

Qu’est le Citation Flow et comment ça fonctionne?

De ce que je sais, c’est le potentiel SEO (ce qui est appelé communément le “jus”) que peut t’envoyer une URL. Tu pourrais re-expliquer?

François :
Le CF caractérise la popularité d’une URL.
Il est calculé à partir de la popularité des liens qui pointent vers la page.
Ce critère est calculé notamment à partir du nombre de liens total et du nombre de refdomains. C’est pourquoi, un site spammy peut avoir un CF satellitaire et un Trust Flow très bas. En général, les sites dans ce cas sont sujets à des pénalités de type Pinguin.

On prend une page qui a 100 liens externes. On en supprime 99. Le CF augmenterait en théorie?

Dans ce cas elle contribuerait effectivement plus à la popularité du lien qui reste.

Cette même page qui a 100 BL venant de 100 RD qui sont situés sur 1 meme serveur. Si j’utilise 1 serveur unique / RD avec des classes d’IP différentes, je fais augmenter le CF du coup?

En théorie oui. Notez quand même que Google est un régistar et qu’il parvient à identifier des groupes de sites appartenant au même propriétaire, peu importe le nombre d’IP différentes utilisées.

Comment est reparti le CF à à l’intérieur d’un site? Est ce que la page d’accueil transmet, par exemple, le CF sur le même principe que la PR?

Oui, de la même manière que le pagerank.

Est ce que vous faites une différence entre des liens en dofollow et des liens en nofollow? Les liens en nofollow sont il pondérés à la baisse mais quand même pris en compte sur des sites trustés?

Oui nous faisons la différence et elle est évidemment prise en compte dans nos Flow Metrics. (peut petre plus de détails plus tard)

Nombre domaines référents

A partir de combien de refering domains, d’après toi, le TF et le CF deviennent des indicateurs fiables pour juger de la qualité et de la puissance d’un site?

François :
Comme je l’ai souvent dit, ce qui compte, c’est la qualité des liens. Mieux vaut peut de liens de bonne qualité que beaucoup de qualité basse ou moyenne.
Après tout est une question de concurrence sur votre thématique. Un marché de niche vous permettra probablement d’avoir de bons résultats avec peu de liens et un Trust peu élevé.
Voir à ce sujet mon article sur l’évaluation de la concurrence (un tool inside ;-))

J’ai déjà rencontré des sites qui approchaient de 40 en Trust Flow avec seulement quelques refering domains et 1 BL très puissant, donc ça ne me parait pas vraiment représentatif

François :
Si votre site a par exemple un lien depuis le site Elysee.fr, il faut avouer que cela est très puissant, donc je pense que l’évaluation est juste.
S’il y a des cas particulier, nous pouvons étudier la question. N’hésitez pas à utiliser le bouton de feedback sur notre site.

TF VERSUS Google Pengouin

Sur cette page , j’ai noté cette phrase : “Par expérience, quand il s’agît d’éviter des pénalités de type Pinguin, obtenir des liens depuis des sites à Trust Flow élevé (>40) permet de rester sous le radar.”
Un site qui a des liens de qualité mais avec uniquement des ancres optimisées (=profil de lien non naturel), est ce que vous le prenez en compte et baissez son trust flow?

François :
Non, ce que j’ai voulu dire, c’est qu’un site qui a un Trust élevé peut se permettre d’être plus laxiste sur la sur-optimisation de ses ancres.

Est ce que le calcul du TF et le CF du root domaine est la moyenne de toutes les pages du site?

Non c’est un peu plus complexe que cela. On peut dire que c’est une moyenne pondérée pour faire simple mais en réalité le calcul prend en compte également des éléments comme la qualité des ancres posées sur les sources de liens, les IP qui font des liens…
C’est une mesure assez intelligente puisqu’elle prend en compte un ensemble de paramètres au delà de la moyenne bête et méchante. Ainsi, un NDD dans ta thématique principale (Topical) qui te fait un lien avec une belle ancre va transmettre un peu plus de Trust que si c’est une url ou un « cliquez ici ». C’est ainsi que dans l’état de l’art des moteurs de recherche les éléments sémantiques se transmettent.

Diverses questions pratiques

Pour de l’échange de liens ou du rachat de NDD, tu conseilles des sites qui ont une courbe qui suit au maximum la ligne noire sur le graph (voir au dessus), c’est bien ça? Et si possible la partie foncée des points vers le haut?

François :
Oui aux deux questions

Si je prends un NDD expiré (on va dire qu’il n’a des backlinks que sur sa HP) et je fais une 301 vers un autre site. Comment ça se passe au niveau de la transmission du TF / CF du NDD expiré vers le nouveau ND?

François :
Elle sera pondérée, mais tu recevras du jus.

J’ai cru comprendre que l’on pouvait utiliser une API light gratuite pour récupérer le TF et le CF. Est ce vrai?
Quelles sont les limitations ou contraintes? Il y a une doc en Français?

François :
Oui il y a une API gratuite. Il n’y a pas de doc en français, mais les limitations sont suffisamment larges pour que tu n’atteignes pas les limites.
Par exemple c’est la light api qui est inclue dans la toolbar de seobook.

Je prends l’exemple de 3 home page de sites de e-commerces connus. Tu choisirais lequel en priorité pour poser un lien?

• • fnac.com qui est en
    • 10 600 RD
    • 522 000 backlinks
    • TF à 70
    • CF à 57
    • 478 liens internes
    • 606 liens externes (une 20aine en nofollow)
  • grosbill.com qui est en
    • 970 RD
    • 73 000 backlinks
    • TF à 52
    • CF à 47
    • 434 liens internes
    • 3 liens externes
  • cdiscount.com qui est en
    • 3600 RD
    • 1 300 000 backlinks
    • TF à 49
    • CF à 57
    • 744 liens internes
    • 42 externes (dont 28 en nofollow)

François :
Fnac.com sans hésiter, le TF est très bon et supérieur au CF. c’est gage d’une grande qualité.

Majestic SEO c’est quoi?

C’est un ensemble d’outils en ligne qui permettent d’analyser les backlinks d’un site web. A la différence de leur principal concurrent, ahrefs, ils disposent d’une solution qui leur permet de crawler et d’indexer le web de manière autonome (pas de scrap de google).
A l’heure actuelle leur crawler a parcouru 743 903 776 993 pages ce qui en fait une des bases de données du web les plus exhaustives.
Au niveau des refreshs, leur BDD est mise à jour toutes les heures et les metrics sont recalculés tous les jours.
Une offre gratuite (avec inscription) permet de tester en version restreinte leurs outils SEO et déjà de récolter quelques informations sympas.

Mes utilisations principales :

• Analyse des BL de son site
• Analyse des BL des concurrents (suivi de la stratégie des concurrents)
• L’analyse de noms de domaines expirés, de sites partenaires, annuaires, etc…

La première étape consiste à rentrer l’URL à analyser, choisir l’index et à valider.

Fresh index et Historic Index : lequel choisir ?

Ce sont deux notions importantes à comprendre :

• Fresh index : les outils afficheront les résultats issus du crawl des 90 derniers jours.
  On peut considérer que cela représente les backlinks les plus à jours, l’état “en cours” du profil de liens
• Historic index : cet index contient tous les liens découverts par Majestic SEO sur les 6 dernières années
  Sont inclus les liens toujours en ligne et ceux supprimés depuis 2007 (la suppression est signalée avec une croix)

Onglet Summary

Page information / Subdomain Information / Domain information

C’est la synthèse qui regroupe les principales informations au niveau linking d’une URL, d’un sous domaine ou d’un root domain : ce sont les 3 inputs radio juste en dessous du champ de recherche.
(Si vous sélectionnez l’analyse uniquement d’une URL vous n’aurez pas le détail des ‘external backlinks’ : répartition des images, liens nofollow, redirects, frames et liens supprimés)

Note : pour garder une vision globale, l’outil affiche une synthèse des infos de l’index non sélectionné aussi.

Les résultats affichée sont les suivants :

• Referring domains : nombre de domaines uniques qui font des liens vers l’URL cible.
  A ça se rajoutent le nombre d’IP et les IP de classe C
• External backlinks : nombre total de backlinks
  En dessous leur répartition : liens images, lien en nofollow, redirections (301, 302 et meta refresh), frames ou iframes et deleted.

Backlink History

On retrouve dans cette partie un aperçu graphique du nombre de backlinks à gauche et du nombre de domaines référents à droite, en non cumulatif.
C’est intéressant pour mesurer les impacts de certaines actions.
En fonction de l’index choisit, c’est sur les 90 derniers jours ou le 12 derniers mois.

Backlinks

C’est le top 5 des backlinks sur la période que vous avez choisie.

Anchor text

C’est un graphique représentant les 10 ancres les plus utilisées sur la période choisie.

Onglet Backlinks

Cette rubrique regroupe l’ensemble de vos backlinks classés par Citation Flow (du plus important au moins important).
3 informations sont listées pour chaque lien :

• URL du backlink
• Ancre du lien
• URL de votre page

Pour chacune de ces 2 URLs, vous pouvez grâce aux 4 icônes :

• Accéder au lien
• Créer un rapport
• Voir la page dans Majestic site explorer
• Ajouter à votre bucket

Une option permet de supprimer de l’affichage les backlinks qui ont été perdus (permet de voir ceux qui existent encore) et ce tableau de données est exportable dans un fichier *.csv.

Onglet New et Lost

Cette rubrique regroupe les nouveaux backlinks sur la période sélectionnée et les backlinks perdus
Idem, ils sont classés selon le Citation Flow

Onglet Anchor text

Cette rubrique regroupe les ancres des liens qui pointent vers le site analysé, classées par domaines référents décroissants (rubrique très utile si Google Pengouin est votre ami).
L’option ‘Clean Anchor text’ permet de nettoyer les ancres en enlevant la ponctuation

Onglet Ref Domains

Cette rubrique liste les domaines référents (différentes options permettent de classer par critères : alexa rank, ref domains, …)

François, Parle nous de ton nouveau projet OnCrawl

OnCrawl est le premier outil d’Onsite Monitoring entièrement dédié au référencement naturel. Vous y retrouverez une sorte de Webmaster Tools en mode Super Hero : les données sur votre site sont exhaustives et vous les mettez à jour quand vous voulez. Nous voulons redonner le pouvoir au référenceurs et leur permettre de s’affranchir du GWT.

En complément de cet article, je vous invite à lire l’article dédié au plugin Majestic SEO de NinjaLinker

Jérôme pasquelin

Entrepreneur et Geek depuis plus de 20 ans.