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Que vous cherchiez à lancer votre entreprise ou à renforcer votre identité de marque, la cohérence est votre alliée pour transmettre un message clair. Envoyer des signaux contradictoires pourrait brouiller l’image de votre marque aux yeux du consommateur. Pour éviter cela, il existe des stratégies éprouvées pour affiner votre marque et assurer une communication marketing uniforme. C’est ce que nous allons voir ensemble dans cet article.
Créer un logo marquant
La première étape vers une image de marque cohérente est la création d’un logo distinctif, utilisable sur diverses plateformes telles que votre site, les réseaux sociaux, les produits et supports de marketing papier tels qu’un flyer, une impression de magazine, etc.
Un logo bien conçu permettra à votre marque de se démarquer et d’offrir à votre entreprise une apparence professionnelle. Pour cultiver une image de marque forte, l’utilisation régulière de votre logo, tant en ligne que hors ligne, est indispensable.
Le logo devient le symbole auquel vos clients associent votre entreprise. À vous de fournir les efforts nécessaires pour qu’il soit impactant et qu’il reflète vos valeurs et votre professionnalisme.
Définir clairement votre message
Un message de marque précis est fondamental pour une image de marque cohérente, il est donc important de connaître les valeurs de votre entreprise et d’avoir une vision claire de vos objectifs.
Il est aussi nécessaire d’élucider les principes qui sont au cœur de votre culture d’entreprise, ainsi que le problème que vous ambitionnez de résoudre sur le marché. La voix de votre marque doit être considérée pour transmettre ces idées de manière uniforme.
Optimiser la réutilisation de votre contenu
Une fois que vous produisez un contenu, il ne faut pas le laisser tomber dans l’oubli mais réfléchir à la manière dont vous pourriez republier ou remodeler ce contenu pour une utilisation multiple. Cela peut impliquer la transformation d’un article de blog en vidéo ou la réutilisation des graphiques dans différentes campagnes.
Cette approche ne permet pas seulement de gagner du temps et des ressources, mais elle aide également à maintenir une ligne directrice cohérente pour votre message de marque.
Formuler un guide de style
Un guide de style bien élaboré est un outil précieux pour préserver l’uniformité de votre marque. Il détermine les normes pour tout, depuis la palette de couleurs jusqu’à la tonalité de la communication. Ce guide sera la référence pour toutes les productions de contenu et garantira que chacune respecte votre identité de marque.
Il est conseillé d’inclure :
- Les polices de caractères
- La palette de couleurs
- Les styles graphiques
- Le ton de la communication
- L’utilisation du nom de l’entreprise
Uniformiser votre procédure d’approbation
Une procédure d’approbation uniformisée est importante pour s’assurer que tout ce qui est publié est conforme à l’image de marque que vous souhaitez projeter. Cela minimise le risque d’erreurs et d’incohérences dans votre communication.
Il est donc nécessaire d’établir des étapes claires et des responsabilités définies pour l’évaluation et l’approbation du contenu avant sa diffusion.
Assurer l’alignement de votre équipe
La cohérence de la marque passe aussi par une équipe qui partage une compréhension commune des objectifs et des standards de la marque. Des sessions de formation régulières et des mises à jour sur le guide de style peuvent aider à maintenir tout le monde informé et engagé.
Un effort collectif et une communication interne fluide sont les clés pour que chacun contribue de manière constructive à l’image de marque de l’entreprise.
Entrepreneur et Geek depuis plus de 20 ans.