Votre site est en ligne, mais les visiteurs ne sont pas au rendez-vous. C’est un défi que rencontrent de nombreux entrepreneurs. Le SEO, ou Search Engine Optimization, peut être la solution. Il s’agit de techniques pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, notamment Google, qui domine largement en France avec plus de 90 % de parts de marché. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), qui nécessite un investissement publicitaire, le SEO repose sur des critères gratuits mais complexes. Google utilise environ 200 critères pour classer les sites dans ses résultats. C’est là qu’intervient le rôle du consultant SEO, expert en optimisation, pour améliorer le trafic naturel d’un site. Comprenez le SEO et en quoi il est utile pour votre site.
Définition du SEO
Le SEO vise à attirer du trafic organique, c’est-à-dire naturel et non sponsorisé, à partir des résultats de recherche.
Cela contraste avec le SEA, où les entreprises payent pour apparaître dans les premières positions. Le SEO nécessite une optimisation continue, prenant en compte de nombreux facteurs techniques, sémantiques, et de popularité.
L’objectif est d’améliorer la visibilité à long terme en se positionnant sur les bonnes requêtes.
Trois piliers pour le SEO
Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux :
- La technique : assure que le site est bien structuré, rapide et compatible avec les mobiles. Google privilégie les sites techniquement solides avec un code propre, des balises bien définies et des pages rapides à charger
- La sémantique : le contenu doit être pertinent, unique, et bien structuré pour répondre aux attentes des utilisateurs. Google valorise les contenus qui apportent des réponses précises aux requêtes des internautes
- La popularité : mesurée par les backlinks, c’est-à-dire les liens externes qui pointent vers votre site. Ces liens doivent provenir de sources fiables et pertinentes dans le même domaine pour renforcer la crédibilité du site
SEO et E.E.A.T : une sécurité supplémentaire
Google évalue aussi la qualité des contenus sensibles (santé, finance, etc.) selon les critères *E.E.A.T* : Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness.
Ces critères mesurent la crédibilité des auteurs et des sites :
- Expertise : l’auteur maîtrise-t-il le sujet ?
- Experience : a-t-il une expérience pratique dans ce domaine ?
- Autorité : le site est-il reconnu dans son secteur ?
- Trustworthiness : le site est-il digne de confiance ?
Ces critères, bien que non mesurables directement, sont cruciaux pour renforcer la visibilité de contenus spécialisés.
SEO : Viser le Top 3
Pour qu’un site soit vraiment visible, l’objectif est d’atteindre le Top 3 des résultats de recherche, qui génère plus de 60 % des clics.
90 % du trafic se concentre sur la première page de résultats donc si votre site est en page 2, il devient presque invisible.
Le but de toute stratégie SEO est donc de s’assurer une position dans ces premières places pour maximiser le trafic.
Les avantages du référencement
Le SEO permet à un site de se positionner durablement sur des mots-clés en lien avec ses produits ou services, générant ainsi un trafic qualifié.
Contrairement au SEA, dont les résultats s’arrêtent avec la fin de la campagne publicitaire, le SEO offre des résultats à long terme.
Il est conseillé de diversifier les sources de trafic en utilisant aussi le SEA, les réseaux sociaux ou des relations presse.
Une bonne optimisation SEO améliore également les campagnes de publicité payante. Le Quality Score de Google Ads, qui détermine le coût des annonces, dépend notamment de la qualité de la page de destination, elle-même influencée par les pratiques SEO.